Двенадцать участников шоу, каждый из которых представляет собой известную личность, оказываются в ситуации, где удача и стратегия становятся их главными союзниками или врагами. В самом начале проекта им вручают идентичные чемоданы, внешне ничем не отличающиеся друг от друга, но внутри скрывается судьбоносный расклад. Лишь один из этих кейсов содержит заветные десять миллионов рублей – сумму, способную кардинально изменить жизнь своего обладателя. Остальные одиннадцать чемоданов таят в себе два возможных исхода: большинство из них пусты, не неся в себе ни выгоды, ни непосредственной угрозы, однако один выделяется особой опасностью. Именно в нём спрятана чёрная метка, символизирующая немедленное исключение из проекта, что обрывает все шансы на победу и заветный денежный приз. Таким образом, с первой же минуты участники погружаются в атмосферу напряжённой неопределённости, где каждый шаг и каждое решение могут привести либо к триумфу, либо к досрочному финалу их участия в шоу.
Последующее развитие событий разворачивается вокруг попыток звёздных конкурсантов не только сохранить свои позиции, но и разгадать, где же скрывается главный приз, а где – роковая чёрная метка. Участники вынуждены вступать в сложные взаимодействия, строить альянсы, идти на хитрости или, напротив, демонстрировать открытость, пытаясь выведать чужие секреты и одновременно защитить собственную тайну. Постепенно чемоданы начинают вскрываться, и с каждым новым открытием картина проясняется, а напряжение нарастает. Те, кому достаются пустые кейсы, получают временную передышку, но остаются в игре, продолжая борьбу. Однако тот, кто становится обладателем чёрной метки, немедленно покидает проект, что добавляет драматизма и заставляет остальных с ещё большей осторожностью относиться к своим действиям. Сюжет строится на постоянном балансировании между надеждой и риском, где финальная цель – разблокировать чемодан с деньгами – требует не только везения, но и умения предугадывать ходы соперников, делая каждый момент пребывания в шоу непредсказуемым и захватывающим.